新聞發布會
新聞(wen)發布(bu)會，是在(zai)重(zhong)大活(huo)動之前，向新聞(wen)媒體發布(bu)信(xin)息，提(ti)前為活(huo)動事件預熱，引(yin)發社會影響力，借(jie)助新聞(wen)提(ti)升該(gai)活(huo)動密(mi)切(qie)相關的主體形(xing)象(xiang)。
新聞(wen)發布(bu)會(hui)具有良好的熱點引(yin)燃(ran)效(xiao)應，一般時(shi)間設定在活(huo)動之前半個月到兩個月為宜，提前引(yin)發關注(zhu)，為活(huo)動事件(jian)的發生鋪墊更(geng)高的社會(hui)關注(zhu)度。
新聞(wen)發布(bu)(bu)會、媒體報道、新聞(wen)稿發布(bu)(bu)等向來是(shi)企業產品推廣、市場公(gong)關必(bi)備手段。
新聞發布會有以下特點:
1.正規(gui)隆重:形式正規(gui)，檔次較高，地點精(jing)心安排，邀請記者、新聞界(媒體(ti))負(fu)責人、行業(ye)部門(men)主管、各協作單位代(dai)表及政府官員。
2.溝通活躍:雙向互(hu)動，先(xian)發布新(xin)聞，后請記者提問回答。
3.方(fang)式優越(yue):新聞傳播面廣(guang)、報刊、電視、廣(guang)播、網站(zhan)，集中(zhong)發布(時間集中(zhong)，人(ren)員(yuan)集中(zhong)，媒(mei)體集中(zhong))，迅速擴散(san)到(dao)公眾。
新聞發布會的時機與主題
(1)恰當的時機:事件前一個月或兩個月左右，如滑雪節(jie)12月5日召開(kai)，10月中旬召開(kai)新(xin)聞發布(bu)會。
(2)合適的(de)主題:主題應集中、單一，不(bu)能同時發布(bu)幾(ji)個(ge)不(bu)相關的(de)信息。
新聞發布會準備工作
主題、時間、地點(dian)、席位、道具、資料(liao)、發言人、提(ti)問(wen)、媒體(ti)邀請。
在(zai)(zai)(zai)做新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)發布會(hui)策(ce)劃(hua)之前(qian)(qian)，要對新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)媒(mei)體議程(cheng)(媒(mei)體的(de)采(cai)前(qian)(qian)會(hui)、編前(qian)(qian)會(hui))、新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)傳播途徑(jing)、新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)話題設(she)置(zhi)、公(gong)(gong)眾輿論走向(xiang)、媒(mei)體運(yun)作機(ji)制有深刻(ke)理解(jie)，同時對新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)發布會(hui)主(zhu)辦方(fang)所在(zai)(zai)(zai)行業(ye)背景(jing)、產(chan)業(ye)動(dong)向(xiang)、競爭對手傳播策(ce)略有著透徹的(de)分析(xi)和把握，具(ju)備這些專業(ye)知識，才能策(ce)劃(hua)出好的(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)事件，達到好的(de)傳播效果。但是，要吸引(yin)公(gong)(gong)眾關注首先在(zai)(zai)(zai)形式和內容上(shang)要引(yin)起媒(mei)體興趣。
一、借(jie)勢(shi)當前公眾關(guan)注的新聞(wen)事件，迎合新聞(wen)熱(re)度，釋放相關(guan)性話題。
二、借明(ming)星、大腕助陣(zhen)。
三(san)、結(jie)合宏觀背(bei)(bei)景、產(chan)業(ye)背(bei)(bei)景、行業(ye)背(bei)(bei)景，為新(xin)(xin)聞(wen)發布會造勢，為媒體提供更(geng)多(duo)新(xin)(xin)聞(wen)由頭和(he)報道(dao)角度。
媒體見面會
