中國藝博會經營模式亟待創新
藝博會現場
4月(yue)(yue)(yue)(yue)30日(ri)，2014藝(yi)(yi)術北京博(bo)(bo)(bo)覽(lan)會(hui)(hui)將(jiang)在(zai)全國(guo)農業展覽(lan)館開幕;同時，第九屆(jie)(jie)中國(guo)(莆田)海峽(xia)工(gong)藝(yi)(yi)品博(bo)(bo)(bo)覽(lan)會(hui)(hui)將(jiang)于(yu)(yu)4月(yue)(yue)(yue)(yue)28日(ri)舉行(xing);緊隨其后，寧波(bo)首屆(jie)(jie)文化藝(yi)(yi)術博(bo)(bo)(bo)覽(lan)會(hui)(hui)于(yu)(yu)5月(yue)(yue)(yue)(yue)1日(ri)至(zhi)5月(yue)(yue)(yue)(yue)3日(ri)舉行(xing);而第七屆(jie)(jie)杭州藝(yi)(yi)博(bo)(bo)(bo)會(hui)(hui)又將(jiang)于(yu)(yu)5月(yue)(yue)(yue)(yue)8日(ri)至(zhi)5月(yue)(yue)(yue)(yue)11日(ri)舉行(xing)。此外(wai)，第二屆(jie)(jie)香港(gang)(gang)巴塞爾藝(yi)(yi)術展將(jiang)在(zai)5月(yue)(yue)(yue)(yue)15日(ri)開幕;亞洲當代(dai)藝(yi)(yi)術酒店藝(yi)(yi)博(bo)(bo)(bo)會(hui)(hui)也將(jiang)于(yu)(yu)5月(yue)(yue)(yue)(yue)15日(ri)至(zhi)18日(ri)在(zai)香港(gang)(gang)舉行(xing)。名目繁(fan)多的(de)藝(yi)(yi)博(bo)(bo)(bo)會(hui)(hui)紛紛登(deng)場，成為藝(yi)(yi)術品市(shi)場的(de)一道景(jing)觀，與此同時，在(zai)海外(wai)藝(yi)(yi)博(bo)(bo)(bo)會(hui)(hui)沖擊(ji)下略顯窘迫的(de)內地藝(yi)(yi)術博(bo)(bo)(bo)覽(lan)會(hui)(hui)市(shi)場上(shang)，數(shu)量繁(fan)多、質量參(can)差不齊的(de)藝(yi)(yi)博(bo)(bo)(bo)會(hui)(hui)令(ling)人(ren)霧里看花。
遭人詬病的藝博會
藝(yi)博(bo)(bo)會在中(zhong)國內(nei)地的(de)發展(zhan)已有20多(duo)年，一個(ge)個(ge)藝(yi)博(bo)(bo)會停辦，一個(ge)個(ge)藝(yi)博(bo)(bo)會加入，讓國內(nei)藝(yi)術品(pin)市(shi)場始(shi)終處在“自娛自樂”中(zhong)。組織(zhi)混(hun)亂、粗糙布展(zhan)、沒有主題、與藝(yi)博(bo)(bo)會主題不相干的(de)展(zhan)位、客串的(de)小攤、純屬湊熱鬧(nao)的(de)觀眾讓現場混(hun)亂的(de)如同集市(shi)……這些都成為內(nei)地藝(yi)博(bo)(bo)會遭遇(yu)詬(gou)病(bing)之處。
以(yi)藝博會(hui)領先的上(shang)(shang)海(hai)來(lai)說，近年來(lai)也每(mei)況愈(yu)下，較具影響力(li)的上(shang)(shang)海(hai)藝博會(hui)在(zai)2013年遭(zao)遇(yu)停辦，讓這一(yi)整年的上(shang)(shang)海(hai)藝博會(hui)市場(chang)(chang)失分不少。當代藝術批(pi)評家及策展(zhan)人徐子林(lin)指出：“在(zai)全球藝術品市場(chang)(chang)的目光投向(xiang)亞洲時，上(shang)(shang)海(hai)似(si)乎并沒(mei)有做好(hao)準備(bei)，而香港則奮(fen)起直追，如今成(cheng)為亞洲藝術品市場(chang)(chang)中(zhong)心的不二選(xuan)擇。一(yi)個國(guo)際化的藝術博覽會(hui)，絕非(fei)是憑(ping)借一(yi)張準入牌照，交給誰都(dou)可以(yi)經(jing)營的小(xiao)生意。已舉辦11年的上(shang)(shang)海(hai)藝博會(hui)，堪稱中(zhong)國(guo)內(nei)地的老牌藝博會(hui)，可是十幾年來(lai)一(yi)直沒(mei)有太大的改變。”
“趙涌在(zai)線”以及“泓盛(sheng)拍賣(mai)”創始人、董(dong)事(shi)長(chang)趙涌也表(biao)示：“任何形(xing)式(shi)的(de)(de)藝博(bo)會(hui)(hui)成功都需要較多的(de)(de)文化積累，成功的(de)(de)藝博(bo)會(hui)(hui)模(mo)式(shi)表(biao)面上看(kan)似(si)容(rong)易復制，但在(zai)真正運營時就(jiu)會(hui)(hui)發現，很(hen)多細節無法做到(dao)。”從軟件方面，博(bo)覽(lan)會(hui)(hui)主題的(de)(de)缺(que)失，到(dao)藝術品保險、物流、倉儲等硬(ying)軟件的(de)(de)缺(que)位(wei)，都是(shi)國內藝博(bo)會(hui)(hui)衰(shuai)落的(de)(de)原因。
一個(ge)典型的對比是近年(nian)風(feng)生水(shui)起的香(xiang)港巴塞爾藝博(bo)會：2013年(nian)，38個(ge)國家(jia)的266家(jia)畫廊參展，僅開(kai)幕(mu)式就有(you)超過1萬(wan)人(ren)(ren)出席(xi)，展會期間參觀總人(ren)(ren)數多達6.7萬(wan)人(ren)(ren)。
讓人艷羨的藝博會
對國(guo)內來說，國(guo)際(ji)上那些成功的(de)(de)藝(yi)(yi)博(bo)會(hui)足以讓(rang)人羨慕：2014年的(de)(de)倫敦藝(yi)(yi)博(bo)會(hui)是歷史上規(gui)模較大的(de)(de)一(yi)屆，聚(ju)集(ji)了來自全球(qiu)的(de)(de)131家畫廊;紐約軍械庫藝(yi)(yi)博(bo)會(hui)則匯集(ji)了來自29個國(guo)家的(de)(de)200多家畫廊的(de)(de)現代和當(dang)代藝(yi)(yi)術作(zuo)品;近日(ri)落幕的(de)(de)第八屆迪拜藝(yi)(yi)術博(bo)覽會(hui)，匯聚(ju)了34個國(guo)家共(gong)85家畫廊逾500位藝(yi)(yi)術家的(de)(de)作(zuo)品。
每年(nian)6月，全球(qiu)有(you)900家(jia)畫(hua)廊(lang)爭奪在(zai)瑞士小城巴(ba)塞爾的(de)290個(ge)展(zhan)位，每家(jia)畫(hua)廊(lang)的(de)準入考核期最少3年(nian)，且最小展(zhan)位的(de)場(chang)地費(fei)(fei)為1.7萬歐元(yuan)，加上(shang)其他花(hua)費(fei)(fei)，一家(jia)畫(hua)廊(lang)在(zai)幾天內的(de)運作(zuo)成本(ben)高達(da)4萬歐元(yuan)，此外還要面(mian)臨隨時被淘汰出(chu)局的(de)風(feng)險。而邁(mai)阿密巴(ba)塞爾藝(yi)博會(hui)一個(ge)80平米的(de)展(zhan)位費(fei)(fei)是1萬美元(yuan)，展(zhan)會(hui)卻只(zhi)提(ti)明星(xing)藝(yi)術家(jia)，而不(bu)提(ti)他們的(de)代(dai)理畫(hua)廊(lang)。
2014年的(de)(de)第(di)二屆香港巴(ba)塞爾藝(yi)術(shu)展繼續成為亞洲較受關注的(de)(de)藝(yi)博會，這(zhe)屆藝(yi)博會更是匯聚了(le)39個國家及地區245家頂級(ji)藝(yi)廊。據(ju)了(le)解，香港巴(ba)塞爾展位費(fei)(fei)用是1.7萬美元，而且(qie)5天(tian)活動(dong)時間(jian)中所(suo)花費(fei)(fei)的(de)(de)包括(kuo)藝(yi)術(shu)品運(yun)輸費(fei)(fei)用，工作人員(yuan)的(de)(de)來(lai)回(hui)機(ji)票(piao)、食宿，藝(yi)術(shu)品目錄的(de)(de)印(yin)刷(shua)費(fei)(fei)用、推廣活動(dong)經費(fei)(fei)，總投(tou)入可(ke)能(neng)是1.7萬美元的(de)(de)幾(ji)倍(bei)，連參展過的(de)(de)東京畫廊都覺得(de)這(zhe)個費(fei)(fei)用貴得(de)離譜。
“貴得離譜(pu)”的(de)(de)價(jia)(jia)格擋不(bu)住畫(hua)廊參(can)與的(de)(de)熱情，因(yin)為(wei)(wei)這些有名氣的(de)(de)藝博會提供(gong)的(de)(de)是與價(jia)(jia)格名副其實的(de)(de)專業(ye)(ye)服(fu)務和布(bu)展細節。只有專業(ye)(ye)的(de)(de)服(fu)務才能提供(gong)專業(ye)(ye)的(de)(de)買(mai)家。畢(bi)竟對(dui)畫(hua)廊來說(shuo)，銷售成(cheng)績才是其參(can)與的(de)(de)動力。正如國內畫(hua)廊都(dou)擠破頭的(de)(de)要到(dao)巴塞(sai)爾，無非是因(yin)為(wei)(wei)那里推(tui)動力大、影響(xiang)大、賣得好(hao)。
藝博會如何尋求出路
顯然，對于(yu)林林總總的內(nei)地藝博(bo)會(hui)(hui)(hui)(hui)而言，首要面對的問(wen)題就(jiu)(jiu)是如(ru)何生存。一個(ge)是第二屆香(xiang)港(gang)巴塞爾(er)藝術展即將(jiang)(jiang)于(yu)5月登場，另一個(ge)是計劃(hua)在9月揭(jie)幕的再度(du)回歸的上海當代藝博(bo)會(hui)(hui)(hui)(hui)。前者(zhe)吸納了245家畫廊參與(yu)，為(wei)緩(huan)解信息疲(pi)勞以及引導媒體(ti)(ti)噱頭(tou)，香(xiang)港(gang)巴塞爾(er)藝術展著重提示藝術展新增了由策展人李振華操(cao)刀的將(jiang)(jiang)會(hui)(hui)(hui)(hui)在香(xiang)港(gang)藝術中心(xin)開幕的“光映現場”。這實際上就(jiu)(jiu)相當于(yu)一個(ge)平行展項目，有媒體(ti)(ti)就(jiu)(jiu)此發問(wen)“是不是現在的藝博(bo)會(hui)(hui)(hui)(hui)都(dou)(dou)越(yue)來越(yue)注重將(jiang)(jiang)學術和(he)商(shang)(shang)業(ye)進行結合(he)”，香(xiang)港(gang)巴塞爾(er)藝術展總監MagnusRenfrew回答：“其實我從(cong)來不會(hui)(hui)(hui)(hui)刻意去(qu)劃(hua)分(fen)學術和(he)商(shang)(shang)業(ye)，這之間一直(zhi)都(dou)(dou)會(hui)(hui)(hui)(hui)有一個(ge)灰色地帶。”
雖然停滯(zhi)一年再開始并不(bu)容易，但上海當代藝博(bo)會也(ye)在努力表(biao)現誠意(yi)，曾將中國(guo)水墨帶去主(zhu)辦方在意(yi)大利操辦的博(bo)羅尼亞藝博(bo)會，在板塊(kuai)設置上新任總監墨天也(ye)吸取(qu)不(bu)少(shao)其(qi)他藝博(bo)會的經驗，并努力嘗試(shi)與(yu)上海這座城市發生互動。不(bu)過(guo)，其(qi)競(jing)爭對手不(bu)少(shao)，2013年出(chu)現的ART021當代藝術博(bo)覽會算一個，另(ling)外，藝術家周鐵(tie)海在張羅西城博(bo)覽會、紅坊(fang)園區董事長鄭培光也(ye)正在積(ji)極申請藝博(bo)會牌照。
ART021當代(dai)藝術(shu)(shu)博覽會(hui)的(de)(de)(de)創新之處在于，策展(zhan)及布展(zhan)過程(cheng)中(zhong)糅(rou)合(he)了大量的(de)(de)(de)時(shi)尚元素(su)，小而精，應(ying)該(gai)說(shuo)這個博覽會(hui)是(shi)一次藝術(shu)(shu)與(yu)時(shi)尚界的(de)(de)(de)跨界活動(dong)，現場(chang)還(huan)有很多藝術(shu)(shu)家與(yu)時(shi)尚品牌(pai)共同(tong)創作(zuo)的(de)(de)(de)藝術(shu)(shu)品來裝飾空間。“怎樣挖掘我(wo)們身(shen)(shen)邊喜(xi)歡(huan)(huan)藝術(shu)(shu)的(de)(de)(de)人?怎樣把喜(xi)歡(huan)(huan)藝術(shu)(shu)的(de)(de)(de)人變成我(wo)們的(de)(de)(de)藏家?怎么說(shuo)服這些客戶，用不(bu)斷推廣的(de)(de)(de)社會(hui)文化教育打動(dong)他，我(wo)們也希望發動(dong)自(zi)己的(de)(de)(de)明(ming)星(xing)資源，起到一些言傳身(shen)(shen)教的(de)(de)(de)作(zuo)用。”策展(zhan)人包一峰表(biao)示。
相(xiang)比新銳嘗(chang)試性的(de)藝博會(hui)而言，藝術北京博覽會(hui)的(de)執(zhi)行(xing)人董夢陽堅持將(jiang)其打造(zao)為(wei)一(yi)(yi)個(ge)(ge)藝術為(wei)本土服務(wu)、為(wei)中國人服務(wu)的(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)平(ping)臺。他希望這(zhe)一(yi)(yi)平(ping)臺是服務(wu)于(yu)這(zhe)個(ge)(ge)社(she)會(hui)，而不(bu)是為(wei)幾個(ge)(ge)西方買家或(huo)者個(ge)(ge)別的(de)收(shou)藏家準備，是為(wei)社(she)會(hui)提供接觸面更(geng)(geng)廣、更(geng)(geng)大的(de)藝術氛(fen)圍增(zeng)加互動(dong)，并不(bu)做一(yi)(yi)件為(wei)本土服務(wu)、接地氣的(de)事。
藝(yi)術(shu)(shu)博(bo)(bo)覽會(hui)(hui)在國(guo)內(nei)(nei)發(fa)展(zhan)(zhan)一(yi)(yi)直都(dou)很緩慢(man)，但去(qu)年出現(xian)的(de)多種形式(shi)的(de)藝(yi)博(bo)(bo)會(hui)(hui)為(wei)業界(jie)增添了新生(sheng)力量，藝(yi)博(bo)(bo)會(hui)(hui)不拘一(yi)(yi)格(ge)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)途徑(jing)或許(xu)會(hui)(hui)為(wei)國(guo)內(nei)(nei)藝(yi)術(shu)(shu)品(pin)市(shi)場(chang)迎來新氣象(xiang)。隨(sui)著2013年國(guo)內(nei)(nei)諸多形式(shi)當代藝(yi)術(shu)(shu)博(bo)(bo)覽會(hui)(hui)的(de)出現(xian)，藝(yi)術(shu)(shu)品(pin)市(shi)場(chang)著實“火爆”了一(yi)(yi)把。雖(sui)然亞洲藝(yi)術(shu)(shu)品(pin)市(shi)場(chang)的(de)核心依(yi)然在香港，但隨(sui)著ART021等(deng)一(yi)(yi)批創新模(mo)式(shi)的(de)藝(yi)術(shu)(shu)博(bo)(bo)覽會(hui)(hui)的(de)出現(xian)，這些(xie)后來者似乎迅(xun)速(su)獲得了內(nei)(nei)地市(shi)場(chang)的(de)青(qing)睞，而今后過程也必(bi)然是(shi)艱辛的(de)，國(guo)內(nei)(nei)藝(yi)博(bo)(bo)會(hui)(hui)能否在未來占(zhan)據一(yi)(yi)席(xi)之地，還必(bi)須要敢(gan)于進行一(yi)(yi)番大膽的(de)創新。
